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入股中国本土品牌 LV盯上中产阶级的内衣和太阳镜
欧洲时报   2016-11-15 10:40
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【欧洲时报11月15日攀鸿编译报道】化妆品、时装、潮吧……以酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)为大股东的投资基金会近日入股了24家亚洲品牌,借中国和东南亚中产阶级的崛起重新布局市场。

据《费加罗报》报道,10月28日,LVMH集团宣布成为砂之船集团(Sasseur)的主要股东。该集团是以奥特莱斯运营为核心业务,近3年来营业额增长30%。与此同时,集团还在其亚洲24家注资品牌加持入股,从台湾美妆品牌Dr Wu到大陆的丸美(Marubi),从时装品牌欣贺(Xinhee)到赫基国际(Trendy International)。

未来目标:女性内衣和太阳镜市场

L Catterton Asia基金(LVMH、Catterton与Groupe Arnault SAS共同成立的私募股权投资公司)主席Ravi Thrakan对《费加罗报》记者表示,“我们的目标着眼于中国等亚洲国家和地区中产阶级在生活方式上的消费。如今重大的增长潜力都集中在处于上升期的亚洲品牌上,这些将是LVMH的侧面发展方向。”对于已经发展到成熟期的奢侈品行业来说,在上个十年中那样的巨额增长已很难突破,因此,亚洲品牌市场将成为L Catterton的“新国界”。

为了弥补在美洲和欧洲的衰落,L Catterton将每年在亚洲增加50%的投资。“未来10年,亚洲中产阶级的购买力会是美国和欧洲的总和,特别是中国人的富裕不可忽视。” Ravi Thrakan说道。他并不在意中国GDP的放缓。这种表面上的“着陆”实际上标志着中产阶级时代的到来。2030年,中国中产阶级群体还会扩增1亿人。

为了吸引这批愈加富裕的客户,L Catterton聚焦成功的本土品牌,将他们打造成地区乃至国际领头羊。Ravi Thrakan表示,未来LVMH将主攻民生领域、生态食品、女性内衣及太阳镜领域。仅9%的15至48岁间的中国人有戴墨镜的习惯,而这一比例在法国是95%,这对基金会来说一本万利的买卖,未来5年至少翻一番。

然而,这样的投资并非易事,在与西方迥异且与时俱进的文化环境中,法国人不再是游戏的主人,不过LVMH将充分发挥其最大优势——响亮亮的牌子。

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[责任编辑:秋添]
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